Branding

Branding B2B - Gestión de Marcas para Productos Industriales / Kotler, Philip

Título : Branding B2B - Gestión de Marcas para Productos Industriales Tipo de documento: texto impreso Autores: Kotler, Philip, Autor ; Pfoertsch, Waldemar, Autor ; Michi, Ines, Autor Editorial: Grupo editorial Patria Fecha de publicación: 2008 Número de páginas: 347 Pg, Il.: Ilustraciones, diagramas, gráficas y tablas ISBN/ISSN/DL: 978-970-8172-56-1 Nota general: Ser conocido o ser uno de muchos Construir una marca Aceleración por medio del Branding B2B Idioma : Español (spa) Materias: Branding Palabras clave: Branding B2B, gestión de Marcas, bienes y servicios, industria. Resumen: Se dice que la lealtad a la marca es un comportamiento emocional que aplica a los cereales para el desayuno y los jeans favoritos, no al mundo más "racional" de los productos B2B. Articulados como motores eléctricos, lubricantes industriales o componentes de alta tecnología se eligen por medio de un objetivo proceso de toma de decisiones que sólo considera los hechos duros: características, funcionalidad, beneficios, precio, servicio y calidad. Los hechos blandos, como la reputación de la empresa, no son de interés. ¿esto es cierto?

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Cómo crear MARCAS que funcionen / Sterman, Alejo

Título : Cómo crear MARCAS que funcionen Tipo de documento: texto impreso Autores: Sterman, Alejo, Autor Editorial: Editorial Nobuko S.A Fecha de publicación: 2013 Otro editor: Bogotá: Ediciones la U Número de páginas: 151 p. Il.: Fotos, diagramas. il. 21 cm. ISBN/ISSN/DL: 978-958-7621-25-9 Idioma : Español (spa) Materias: Branding Cliente Mercadeo Servicio al Cliente -- Estudio de Casos Resumen: El Branding es una disciplina de trabajo que también se puede simplificar y adaptar, para que un emprendedor, un equipo gerencial o el empresario de una pequeña o mediana empresa sepa cómo "pararse en la cancha", para que su marca juegue bien en el mercado. Nota de contenido: Como conclusión, una serie de conceptos clásicos, paradigmas y leyes inmutables del mundo del BRANDING, que siempre es bueno tener presente.

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