| Título : | Técnicas de marketing | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Matthews, John B., Autor ; Buzzell, Robert D., Autor | | Editorial: | Barcelona; Hispano Europea | | Fecha de publicación: | 1977. | | Colección: | Tecnicas de marketing num. T.1 | | Número de páginas: | Tom 6/4 | | ISBN/ISSN/DL: | 84-255-0418-10 | | Idioma : | Español (spa) | | Materias: | Marketing
| | Palabras clave: | Marketing , Cliente Mercado Precios Publicidad Ventas Investigación de mercados | | Clasificación: | 658.8 / C75 | | Resumen: | T.1 Marketing : Sistema mercadológico , Conocimientos del comportamiento del cliente , Unidades de toma de decisión del cliente , Características de los clientes individuales y del de tipo familiar , Factores económicos y comportamiento del cliente , Firmas comerciales como clientes , Psicología del comportamiento del cliente , Firmas comerciales como clientes , Psicología del comportamiento del cliente , Relaciones sociales y comportamiento del cliente , Desarrollo comercial y programación del producto , Fijación de precios , Instituciones y canales de comercialización , Decisiones sobre los canales de comercialización , Logística de mercado , Publicidad , Venta personal y promoción de ventas , Investigación de mercados , Análisis y predicción del mercado , Organización del mercado , Evaluación y control del rendimiento del mercado.
T.2 Exportación y mercados internacionales: Panorama global de los mercados mundiales , Aproximación al mercado internacional , Venta en los mercados internacionales , Frenos y aceleradores al comercio internacional.
T.5 Empresa, producto y consumidor: Política de marketing , Política del producto , Producto - empresa y dinámica del sistema , Organización de la empresa para la gestión de los productos , Ideas para nuevos productos , Proceso de creación del nuevo producto , Selección de ideas , Concepción y desarrollo del producto , Experimentación o prueba , Plan de marketing , Lanzamiento del producto.
T.6 Política del producto : Planeamiento , Estrategia , Táctica , Medidas operativas. |
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