| Título : | Estrategias de publicidad y promoción | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | TELLIS, Gerard J., Autor | | Editorial: | Madrid; Pearson Educación | | Fecha de publicación: | 2002 | | Número de páginas: | 584 p. | | ISBN/ISSN/DL: | 20117112 | | Idioma : | Español (spa) | | Materias: | Publicidad
| | Palabras clave: | Publicidad - Marketing , Estrategia publicitaria | | Clasificación: | 659.13 / T255e | | Resumen: | Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégica , Marco legal de la publicidad y las promociones , Agencias de publicidad y procesos creativo , Cómo captar y mantener la atención del público , Persuadir con información y argumento , Persuasión mediante estímulos emocionales y testimoniales , Fundamentos de las promociones de ventas , Promociones del distribuidor , Promociones del fabricante , Promociones hacia el consumidor , Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales , Control de la efectividad publicitaria , Planificación de la publicidad en los medios convencionales , Planificación publicitaria en medios no convencionales , Determinación del presupuesto y planificación temporal , Integración de las estrategias de publicidad y promociones
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