| Título : | Branding B2B - Gestión de Marcas para Productos Industriales | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Kotler, Philip, Autor ; Pfoertsch, Waldemar, Autor ; Michi, Ines, Autor | | Editorial: | Grupo editorial Patria | | Fecha de publicación: | 2008 | | Número de páginas: | 347 Pg, | | Il.: | Ilustraciones, diagramas, gráficas y tablas | | ISBN/ISSN/DL: | 978-970-8172-56-1 | | Nota general: | Ser conocido o ser uno de muchos
Construir una marca
Aceleración por medio del Branding B2B | | Idioma : | Español (spa) | | Materias: | Branding
| | Palabras clave: | Branding B2B, gestión de Marcas, bienes y servicios, industria. | | Resumen: | Se dice que la lealtad a la marca es un comportamiento emocional que aplica a los cereales para el desayuno y los jeans favoritos, no al mundo más "racional" de los productos B2B. Articulados como motores eléctricos, lubricantes industriales o componentes de alta tecnología se eligen por medio de un objetivo proceso de toma de decisiones que sólo considera los hechos duros: características, funcionalidad, beneficios, precio, servicio y calidad. Los hechos blandos, como la reputación de la empresa, no son de interés. ¿esto es cierto? |
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