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Diferenciarse o morir / Trout, Jack.

Título : Diferenciarse o morir : cómo sobrevivir en un entorno competitivo de alto riesgo
Tipo de documento: texto impreso
Autores: Trout, Jack., Autor ; Rivkin, Steve., Autor
Mención de edición: Edición internacional Raúl Peralba y Raúl G. del Río.
Editorial: Barcelona: McGraw-Hill
Fecha de publicación: 2001
Número de páginas: x, 210 p
Il.: 22 cm.
ISBN/ISSN/DL: 978-84-481-2881-4
Nota general: Titulo original Differentiate or die : survival in our era of killer competition.
Idioma : Español (spa) Idioma original : Inglés (eng)
Materias: Análisis de Mercadeos
Mercadeo
Posicionamiento de marcas de empresas
Palabras clave: Publicidad (estudio de casos)
Clasificación: 659.113 T76d
Resumen: «Diferenciación» se ha convertido en una palabra clave del mundo de los negocios gracias, en gran parte, a la primera versión de Diferenciarse o Morir. La obra fue seleccionada por los editores de Soundview Executive Book Summaries como uno de los doce mejores libros de management «de todos los tiempos». Por su importancia, Jack Trout y sus socios, Steve Rivkin y Raúl Peralba, lo han actualizado incorporando nueva información que les hubiera gustado incluir en la primera edición. Esta segunda versión se presenta con tres nuevos capítulos y dieciocho casos reales de estudios llevados a cabo por Trout & Partners en estos últimos años. Uno de los capítulos incluye un estudio muy interesante de la empresa Brand Keys sobre la comoditización de las marcas. Otro analiza la diferenciación en un mundo de rumores. Y el tercero explica cómo y por qué todo puede ser diferenciable, utilizando, para demostrarlo, tres ejemplos que no son del mundo de los negocios
Nota de contenido: Incluye bibliografía e índice.

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