| Resumen: | La palabra idea viene del griego ειôεa / ιôεa (aspecto, forma o apariencia) y deriva de εíôω (eído) que significa yo vi. De ese yo vi surge la imaginación. Si la raíz de la palabra nos indica que para idear tenemos que haber visto, para poder trabajar como creativos tenemos que haber visto, para poder trabajar como creativos tenemos que haber visto demasiado. No hay idea que nazca de una cabeza vacía, no hay imaginación sin experiencia, no hay innovación sin exploración. Esto significa que todo lo que vemos se convierte en insumo para la creación, y la calidad de las ideas también dependerá de la calidad de estos insumos, de lo que ves. Todos vemos el mundo de una forma distinta nos inspiramos con lo que hemos vivido y así cada cabeza resuelve a su manera. En este contexto, las idean pueden venir a visitar un museo, hablar con el tío solterón o de un simple recuerdo de la infancia. Si bien todo insumo sirve, la calidad de las ideas vendrá de la calidad de lo que vemos; por eso, la cultura, las tendencias y ediciones como el Anuario e Publicidad son puntos importantes para enfocar la mirada. La portada de esta edición del Anuario de la Publicidad Colombiana es un homenaje al proceso creativo, a las fuentes de inspiración y, sobre todo, una invitación a estar siempre en modo "yo veo". |
Anuario de la publicidad colombiana 2018 / Ediciones P&M Ltda
